Cómo empezó todo...

Cuando tenia 15 años...

...Yo no era diferente de mis compañeros y compañeras de clase en el noveno grado en la Escuela Primaria en Smolenice. Sí, ese es el bonito pueblo al pie de los Pequeños Cárpatos con un castillo, una cueva, el pico más alto de Záruba y al mismo tiempo el pueblo de donde proviene Štefan Banič, el inventor del paracaídas.

Me interesaba el mundo de Internet, como todo joven de hoy. Pero era muy diferente, el entorno de Internet era todavía algo nuevo, desconocido e inexplorado. Mi padre tenía un negocio, y me pareció terriblemente caro incluso en ese momento, cuando pudo pagar Sk 5,000 (aproximadamente € 166) por un pequeño anuncio en un periódico regional, donde había muchos escaparates publicitarios.

Así que creé mi primer sitio web utilizando los conocimientos que aprendí sobre HTML, CSS, PHP y JavaScript. Era un sitio web en el que cada carácter se escribía a mano en el editor de la A a la Z. También agradezco a programujte.cz por ayudarme a descubrir el mundo de la programación y por publicar tantos cursos increíbles para mí de forma gratuita que me dieron una sólida fundación en el mundo de TI.

La ventaja competitiva era que muy pocas empresas del segmento de pequeñas y medianas empresas tenían un sitio web porque, como mi padre, no solo no creían en él, sino que tampoco lo entendían.

Participación en el concurso Internet Junior (año 2007)

En ese momento, con el sitio web, entré a un concurso llamado Internet Junior, donde no gané, pero fue una gran experiencia para mí. Los proyectos seleccionados tuvieron la oportunidad de presentarse personalmente en el Hotel Barónka de Bratislava, donde hice una presentación sobre el mundo online por primera vez en mi vida.

¿Cómo llegué a PPC, SEO y otras siglas?

Tener un sitio web fue, y sigue siendo, solo el primer paso en el mundo en línea. En mi opinión, tener una web sin visitantes es lo mismo que tener un restaurante sin clientes. ¿Te gustaría ser dueño de un restaurante sin invitados? Probablemente no estaría contento con eso, y también sería insostenible desde un punto de vista financiero.

"En mi opinión, tener una web sin visitantes es lo mismo que tener un restaurante sin clientes. " 

Lukáš Bednár

Después de publicar el sitio web, era un paso lógico obtener la mayor cantidad posible de tráfico relevante para el sitio web. Así, la abreviatura mágica PPC, o pago por clic, cuando no se paga por el número de veces que se muestra el anuncio, sino por la visita al sitio web. Creé una cuenta en Google AdWords y Etarget en unos minutos, mientras que la primera inversión en publicidad pasó de "mi alcancía" en forma de 1000 coronas a Google y 1000 coronas a Etarget. Recuerdo que esos fueron los "tiempos dorados" en cuanto a precios. ¿Te imaginas el CPC en centavos? (convertido a menos de 0,01 € por clic).

¿Y cómo fue la evaluación del tráfico? A decir verdad, los datos del servidor sobre la cantidad de PV por día y horas, pero eso fue suficiente. Incluso en ese entonces, se podían hacer estadísticas de clientes potenciales, ya que una persona miraba una subpágina con información de contacto y luego llamaba. Podría rastrearse manualmente debido a la cantidad de llamadas telefónicas y la ausencia de otros canales de comunicación. Fue solo más tarde que se implementaron varias herramientas analíticas, como Google analitico. (pero sobre eso en otro momento :)

Sitio web en primer lugar en Google.sk (SEO)

Posteriormente, comencé gradualmente en áreas como SEO y luego de incorporar varios factores dentro y fuera de la página junto con la construcción de enlaces adecuada, el sitio web se encontró en primer lugar durante mucho tiempo.

El trabajo con el sitio web no terminó con su publicación, de hecho, recién comenzó. Los cambios constantes, las mejoras, las correcciones de errores y las innovaciones eran una parte habitual del tiempo libre después de la escuela, los fines de semana y las vacaciones. Todo era nuevo, interesante y estaba lleno de emoción a medida que las cosas mejoraban.

Recuerdo que el sitio web tenía 5 subpáginas y cada cambio se multiplicaba por cinco pasos. ¿Por qué? Bueno, el sitio web se creó a partir de 5 archivos html, sin CMS, por lo que un cambio en uno significaba copiar y pegar en otro archivo html. De lo contrario, el menú o algunos elementos comunes se verían diferentes en cada subpágina, lo que no sería agradable para el visitante con un sitio web tan pequeño.

¿Qué fue una vez diferente de lo que es hoy? Año 2006 frente a 2023

En mi opinión, lo único que ha cambiado desde 2006 es que de repente todos creen y saben que deben tener un sitio web o redes sociales y cosas por el estilo, todos hablan de eso como lo conocen, pero todavía siento que un pequeño puñado de la gente lo entiende muy bien, aunque todos piensen cómo lo entienden. Mi intención no es ofender a nadie, solo describir subjetivamente cómo cambió la situación entre 2006 y 2023 en mi opinión. El dato positivo es que hoy en día nadie discute la importancia de tener una web propia, perfil y comunicación en redes sociales, e-shop, etc. Pero personalmente creo que entre todos podemos hacerlo mucho mejor, con mejor calidad, y juntos mover el nivel de la economía digital y la publicidad digital a pasos agigantados. Sí, todos juntos, y aunque pueda parecer extraño entre competidores, como dice el viejo refrán "donde dos pelean, el tercero gana", así que si pretendemos en nuestro pequeño mercado eslovaco que a todos nos va bien y vendrá alguien del extranjero quien lo hace mejor, nos quejaremos por nada de por qué es así. ¿Cómo ve a las personas en marketing como jugadores globales que cambian la participación de mercado del mercado local?

...pasemos a 2022/2023...

En octubre de 2022, me pregunté: "¿Qué puedo hacer por el mundo digital eslovaco?" 

La respuesta es simple:

• educar a los estudiantes de marketing en las universidades

• motivar a las personas que me rodean a hacer mejor las cosas

• aumentar constantemente el conocimiento del mercado a través de la formación

• para garantizar la retroalimentación independiente para las empresas a través de consultas externas

• para mostrar una historia de carrera personal a una amplia gama de personas

• tutoría para el sector sin fines de lucro

• liderazgo de un equipo de estudiantes de marketing en concursos

...si se te ocurre algo más, no dudes en escribirme a lukas@lukasbednar.com

¿Qué ofrezco para empresas?

• talleres para un máximo de 10 personas

• capacitaciones de mercadólogos

• Tutoría 1 a 1

• consultas externas (tengo experiencia de medios, agencias, clientes, empresas propias)

• auditorías y análisis de resultados - comentarios y opiniones independientes sobre los resultados obtenidos

Gracias por leer hasta aquí. Espero que mi historia te haya inspirado y creo que tu historia también es interesante. Siéntete libre de escribirme sobre él a lukas@lukasbednar.com

Que tenga un lindo día,

Lukáš Bednár